根據(jù)全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究公司NPD集團(tuán)(The NPD Group)最新發(fā)布的數(shù)據(jù),美國(guó)玩具市場(chǎng)在2023年第三季度(7月至9月)繼續(xù)展現(xiàn)出其消費(fèi)韌性,零售額實(shí)現(xiàn)了3%的同比增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)超出了市場(chǎng)普遍預(yù)期,表明即使在宏觀經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)的背景下,玩具作為非必需消費(fèi)品,依然在美國(guó)家庭預(yù)算中占據(jù)著穩(wěn)固的一席之地。
季度表現(xiàn)分析
第三季度的增長(zhǎng)是建立在去年同期的銷售基數(shù)之上。增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自多個(gè)品類,其中戶外運(yùn)動(dòng)玩具、游戲與拼圖、以及探索與其他玩具(包括收藏品)是領(lǐng)跑者。這反映出消費(fèi)者在后疫情時(shí)代,依然重視能夠促進(jìn)家庭互動(dòng)、戶外活動(dòng)以及個(gè)性化收藏的玩具產(chǎn)品。
值得注意的是,傳統(tǒng)玩具旺季(第四季度,尤其是假日季)的購(gòu)物趨勢(shì)也出現(xiàn)了前置化跡象。部分消費(fèi)者選擇在第三季度,如“亞馬遜會(huì)員日”(Prime Day)和返校季促銷期間提前購(gòu)買玩具,以避免年底的物流緊張和享受早鳥(niǎo)折扣,這也為三季度銷售額貢獻(xiàn)了動(dòng)力。
品類與價(jià)格趨勢(shì)
NPD的數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示了銷售增長(zhǎng)的細(xì)節(jié):
市場(chǎng)前景與挑戰(zhàn)
盡管第三季度取得了積極成果,但NPD集團(tuán)的分析師也指出,玩具行業(yè)正步入全年最關(guān)鍵、也最富挑戰(zhàn)性的第四季度。主要挑戰(zhàn)包括:
結(jié)論
NPD集團(tuán)第三季度3%的增長(zhǎng)數(shù)據(jù),為美國(guó)玩具行業(yè)注入了信心。它表明,通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、強(qiáng)大的IP運(yùn)營(yíng)、靈活的全渠道策略以及對(duì)消費(fèi)者價(jià)值訴求的精準(zhǔn)把握,玩具行業(yè)有能力在不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中保持穩(wěn)定。展望年底假日季,促銷活動(dòng)的力度、熱門新品的供應(yīng)以及消費(fèi)者的最終購(gòu)物情緒,將是決定全年業(yè)績(jī)成敗的關(guān)鍵。行業(yè)參與者需要密切關(guān)注消費(fèi)趨勢(shì)變化,提供具有吸引力的產(chǎn)品組合和購(gòu)物體驗(yàn),以期在激烈的假日市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,為2023年畫(huà)上一個(gè)圓滿的句號(hào)。
如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.birthdaycandle.cn/product/49.html
更新時(shí)間:2026-01-19 09:04:26